Análisis de Marketing para Abogados

Las firmas profesionales y las organizaciones grandes y pequeñas están inundadas de datos sobre las elecciones de los consumidores. Pero esa riqueza de información no siempre se traduce en mejores decisiones. Saber cómo interpretar los datos es el desafío — y se espera que los responsables de la captación de clientes y de comercializar los servicios, en particular, usen cada vez más el análisis para informar y justificar sus decisiones. Los análisis de marketing permiten a los profesionales de marketing medir, gestionar y analizar el rendimiento del marketing para maximizar su eficacia y optimizar el retorno de la inversión (ROI). Más allá de las aplicaciones obvias de ventas y generación de clientes potenciales, los análisis de marketing pueden ofrecer una profunda comprensión de las preferencias y tendencias de los clientes, que pueden ser utilizadas para futuras decisiones de marketing y de negocios. Este curso te ofrece las herramientas para medir los activos de la marca y del cliente, comprender el análisis de regresión y diseñar experimentos como una forma de evaluar y optimizar las campañas de marketing. Acabarás el curso con una sólida comprensión de cómo utilizar el análisis de marketing para predecir los resultados y asignar los recursos de forma sistemática. QUÉ APRENDERÁS Cómo construir y definir una arquitectura de marca y cómo medir el impacto de los esfuerzos de marketing en el valor de la marca a lo largo del tiempo Cómo medir el valor de la vida útil del cliente y utilizar esa información para evaluar las alternativas de comercialización estratégica Cómo diseñar experimentos básicos para poder evaluar sus esfuerzos de comercialización e invertir sus dólares de comercialización de la manera más eficaz Cómo establecer regresiones, interpretar los resultados, explorar los efectos y sesgos de confusión y distinguir entre la importancia económica y la estadística

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Contenido

El proceso de comercialización ¡Bienvenido! Empezaremos con una visión general del proceso de comercialización y el papel transformador de la analítica. Luego, pasaremos a través de un estudio de caso. ¿Has oído hablar de Airbnb? Son una potencia del mercado de la comunidad online que empareja a los viajeros con los anfitriones. Verás cómo utilizan la analítica y los sorprendentes resultados de sus análisis. ¡Datos, datos en todas partes! Resumen del curso ¿Por qué Análisis de Mercadeo? Introducción al proceso de comercialización2m Ejemplo de proceso de comercialización, de desafío estratégico y de la estrategia de marketing con data Usando Text Analytics3m Utilización de los datos para mejorar la estrategia de comercialización3m Comida para llevar: Mejorando el proceso de comercialización con Analytics3m 2 lecturas Descripción general del curso y requisitos10m Utilice los foros de discusión para profundizar en su aprendizaje10m 3 ejercicios de práctica Cuestionario de práctica sobre el proceso de comercialización15m Cuestionario de práctica sobre los fundamentos del análisis de datos